官宣了！

1月26日，抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達(dá)成合作。據(jù)悉，除夕當(dāng)晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元紅包。

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抖音成為今年央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴

1月26日，抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達(dá)成合作。

據(jù)抖音官微介紹，在除夕當(dāng)晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元。用戶在觀看央視春晚時(shí)，依據(jù)主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。

北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠表示，抖音一直希望幫助更多普通人更好地連接和表達(dá)。過去一年，越來越多人開始習(xí)慣用短視頻交流。現(xiàn)在，每天有一半用戶會(huì)在抖音看到朋友的內(nèi)容，跟他們互動(dòng)。抖音希望和春晚一起，陪大家過好這個(gè)特殊的春節(jié)。

張楠還表示，短視頻拜年正在成為新年俗。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺(tái)，春節(jié)期間抖音還將推出“新春賀歲照”、“牛年大吉”、“萬(wàn)物拜年”、“新春萌漫”、“好運(yùn)剪紙”等50多款具有節(jié)日特色的視頻拍攝玩法，幫助大家在新春佳節(jié)增添樂趣。用戶無(wú)論身處哪里，都可以通過拍攝抖音向親朋好友傳遞新春祝福。抖音還將圍繞“云上相聚，在線團(tuán)圓”主題發(fā)起活動(dòng)，用戶無(wú)論是否回到家鄉(xiāng)，都可以和家人在春晚“團(tuán)聚”。

在春晚紅包外，為了給廣大用戶增添節(jié)日氛圍，抖音在春節(jié)期間還設(shè)置了“集燈籠”、帶爸媽拍全家福等活動(dòng)。用戶參與還有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值8888元的幸運(yùn)錦鯉紅包。今年，抖音、今日頭條、西瓜視頻還將全程直播央視春晚。

據(jù)悉，這是抖音第二次與春晚聯(lián)手合作。2019年，抖音曾以獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)的身份亮相春晚，聯(lián)合發(fā)起“幸福又一年”新媒體行動(dòng)，向全國(guó)人民傳遞新春祝福，相關(guān)視頻播放總量達(dá)247億次。

早在2020年9月時(shí)，電商平臺(tái)拼多多宣布成為中央廣播電視總臺(tái)2021年春晚的獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。但在2021年1月初，就有消息稱拼多多已退出與央視春晚的紅包合作項(xiàng)目，由抖音補(bǔ)位。

“宣戰(zhàn)”支付寶、微信，抖音支付上線

今年1月，抖音支付在抖音APP內(nèi)正式上線。這意味著除支付寶和微信支付外，用戶可在支付時(shí)選擇抖音支付。至此，抖音不僅與快手、B站兩大短視頻平臺(tái)，在支付業(yè)務(wù)上展開較量。未來，是否會(huì)侵蝕到微信支付和淘寶支付的“奶酪”，也未可知。

據(jù)悉，在抖音APP內(nèi)購(gòu)物結(jié)算時(shí)，除了支付寶和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。

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目前，抖音支付共支持十家銀行卡的綁定，包括農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行、郵儲(chǔ)銀行、交通銀行、招商銀行等。

抖音內(nèi)需要用到支付的環(huán)節(jié)主要包括主播打賞、付費(fèi)直播、帶貨下單等。頁(yè)面顯示，用戶除了選擇抖音支付，也依然能選擇支付寶或者微信。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，參考此前一些廠商的做法，抖音支付客群規(guī)模起來后，支付寶、微信等或遭遇折疊甚至取消的待遇，畢竟抖音目前的日活用戶數(shù)已經(jīng)破6億。

據(jù)悉，早在2019年，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司就已申請(qǐng)過“抖音支付”的商標(biāo)。公開信息顯示，去年12月24日，抖音申請(qǐng)注冊(cè)“抖音支付”商標(biāo)，商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。

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此外，字節(jié)跳動(dòng)常用來存儲(chǔ)自家域名的注冊(cè)商“易名”旗下新增一個(gè)名為douyinpay.com的域名，根據(jù)該域名拼音的通常解釋可知，應(yīng)為“抖音支付”。目前，該域名暫未正式啟用。

2020年8月，字節(jié)跳動(dòng)完成對(duì)武漢合眾易寶科技有限公司的收購(gòu)，拿下支付牌照后，字節(jié)跳動(dòng)上線自身支付產(chǎn)品的節(jié)奏明顯加快。

“短視頻三巨頭”打響移動(dòng)支付大戰(zhàn)

目前，抖音、快手、B站三大短視頻平臺(tái)，已經(jīng)在支付業(yè)務(wù)上展開了較量。

在這短視頻三大平臺(tái)中，背靠字節(jié)跳動(dòng)的抖音是支付賽道的領(lǐng)先者。

2020年8月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了武漢合眾易寶科技有限公司，正式獲得支付牌照。字節(jié)跳動(dòng)方面當(dāng)時(shí)表示，獲得支付牌照將有利于提升用戶體驗(yàn)，與其他支付方式一起更好地服務(wù)字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品的用戶。

商標(biāo)方面，2018年，字節(jié)跳動(dòng)剛剛涉水金融業(yè)務(wù)時(shí)，申請(qǐng)了 “多閃支付”、“多閃付”、“多閃錢包”等多個(gè)支付服務(wù)相關(guān)商標(biāo)。2019年，字節(jié)跳動(dòng)申請(qǐng)了抖音支付的商標(biāo)。2020年，字節(jié)跳動(dòng)申請(qǐng)了“DOUPAY”商標(biāo)。

緊隨字節(jié)跳動(dòng)之后，快手也在去年11月收購(gòu)持牌支付機(jī)構(gòu)易聯(lián)支付，從而間接獲得支付牌照。

在收購(gòu)方式上，快手是以現(xiàn)金+股票的形式進(jìn)行對(duì)易聯(lián)的并購(gòu)，其中現(xiàn)金在3億人民幣左右，股票數(shù)額及價(jià)值不詳。收購(gòu)?fù)瓿珊罂焓謱⒊钟谐^50％的股份，成為易聯(lián)支付最大控股股東。

而從去年6月開始，快手已經(jīng)注冊(cè)了“快手支付測(cè)試”公眾號(hào)，測(cè)試提現(xiàn)和充值兩個(gè)功能。賬號(hào)主體為快手創(chuàng)始人宿華、程一笑等成立的北京一笑科技發(fā)展有限公司。

8月底，快手關(guān)聯(lián)公司北京達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司在多個(gè)分類下申請(qǐng)了“老鐵支付”商標(biāo)。此外，快手同樣發(fā)布了大量支付方向的招聘信息，包括支付方向的產(chǎn)品經(jīng)理，以及負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)金融機(jī)構(gòu)并維護(hù)與金融監(jiān)管部門關(guān)系的金融方向人員等。

相較之下，B站的支付動(dòng)作最慢，且唯獨(dú)其尚缺支付牌照。