名字都起不好你還搞什么網站還開個毛線公司！
一個好的品牌名字，對公司到底有多重要？
名字起得好，預算花得少。
名字起得好，曝光少不了。
名字起得好，合作來得早。
關于公司品牌名字，一般人會告訴你有三個作用：記憶、識別、調性。這里，我要告訴你，品牌名字的作用其實有四個：記憶、識別、調性、傳播。
第四個傳播屬性，是被大部分人，甚至很多專家大V都忽視的一個超級屬性，一個讓你可以贏在起跑線的超級屬性。
說到傳播，我想從品牌名字的歷史說起。發(fā)展到今天，中國企業(yè)的品牌名稱已經大致經歷了四個時代：
第一代名字
第一代的名字，多發(fā)源于七八十年代的一線城市，或2017年的五六線城市。這些公司名字往往伴有華、信、恒、威、正等這些偉大光名正義的字眼，例如：華強、中信、恒大......
這一代企業(yè)的創(chuàng)辦人和命名者，也基本上是一群60、70年代勤勤懇懇的大叔。你會發(fā)現(xiàn)叫這些名字的企業(yè)，基本都聚集于房地產、IT通訊、礦業(yè)這樣的傳統(tǒng)高壁壘、高門檻且剛需的行業(yè)。
如果是在新型快速增長且競爭充分的消費領域，很難想象品牌名叫華強沙拉、中信の茶、恒大烤魚、正威小龍蝦這樣的商戶、企業(yè)出現(xiàn)，因為不僅不會吸引到城市新中產去排隊，而且還挺莫名喜感的。
第一代名字總體特點：難記憶、難識別、略土
第二代名字
第二代名字，興起于90年代。常用形容詞或英譯中的詞，比如飄柔、慕斯、薩利亞、肯德基......這次終于不那么土了，但還是挺難記的。由于英文的天然語言結構，對于母語是中文的我們就顯得生澀難記。
想想我上周末去逛了一趟紅星美凱龍，看了幾十個沙發(fā)品牌，各種歐美風高大上，什么莉婭、詩圖、拉圖、拉丁，現(xiàn)在回想起來好像一個都沒記住。
名字，是企業(yè)最核心、最重要、最需要記憶和傳播的資產。
營銷的一個重要任務，就是降低傳播成本。看一遍就能記住和看兩遍就能記住的營銷成本差別不是一倍和兩倍，而是十倍，甚至百倍。因為，對于用戶來說，不是每次都能接觸到你的傳播，同一個用戶，你可能要用十次投放才可以實現(xiàn)二次覆蓋，用百次投放實現(xiàn)三次覆蓋。
第二代名字總體特點：洋氣了，還是很難記
第三代名字
第三代名字，伴隨著移動互聯(lián)網和消費升級的一波大潮，大約在2011年左右開始出現(xiàn)。
三代名字很好識別，基本特點是名詞+品類，而且名詞也都不會很生澀，基本都是一些人民生活里喜聞樂見的的東西，比如：蘋果、瓜子二手車、奶茶妹妹、小米手機、小狗電器、斑馬精釀、幾個爸爸、幾只松鼠、N個核桃等等，名詞本身天然就比形容詞易記，這就很好地解決了記憶的問題。
三代名字的特點：好記，調性不low，而且品類關聯(lián)感很強
第四代名字
第四代名字，除了特別好記，還自帶流量+洞察
流量解決的是品牌傳播問題，洞察解決的是品牌忠誠的問題。
舉幾個栗子：
有一個廣告公關公司叫「你說的都對」,他們的slogan是「那我們再想想」，新浪的一個負責市場的老大聽到這個名字時就笑了出來，說我想和這個公司聊聊，給點活讓他們試試。試試就試試，試完了發(fā)現(xiàn)活好還不粘人，繼續(xù)再給活。這也是流量，現(xiàn)在已經非50W以上的單子不接了，牛逼得一塌糊涂。
「沒想稻」也算一個四代名字，賣五常大米。他們憑借名字，據(jù)說讓西貝老總親自約見，簽了不小的單子。在成立不到一年的時間，已經做了幾千萬的業(yè)績。
第四代名字優(yōu)點很清晰：
1.記憶度極佳；
2.自帶流量，有很好的自傳播場景；
3.名字本身就是一種溝通，意味著更好的打動力和轉化率。
不足的地方也有：品類感相比三代較弱。三代名字的品類直接植入品牌，像瓜子二手車、小米手機這些品類的認知成本會更低。但四代名字的品類是基于洞察的軟植入，和靠口碑推動的，識別上不如三代直接。
最后，來探討一下如何能取一個好的四代名字？
1.首先要足夠有趣。比如寶雞的那個長長的名字，比如你「說的都對」。
2.要有洞察。洞察是名字的靈魂，沒有靈魂的有趣就只是逗比。
3.逆向si維。那些第一反應能想到的，感覺合理的，通常都不是好名字。合理的反面不是不合理，是不合常理。不合常理的，才能在人群中看了你一眼，就難以忘記你容顏。
4.四代名字更加像是在溝通。有一種聊天的感覺，試著從聊天的角度切入。
5.看看你所關注行業(yè)里的大V和公眾號下的群眾留言，那些能被頂?shù)角拔坏牧粞岳飼悄沆`感的重要來源。
6.風水也很重要，借助神秘超自然力量。
看一個人賺錢辛不辛苦，主要看這個人睡下以后還有沒有收入。比如互聯(lián)網公司的睡后收入就很高，你睡了，APP還在叫車，叫外賣，導航。明星，圖書作者也是有睡后收入的。而一個好的品牌名字，是公司能簡單獲取流量的最大睡后收入來源。你的公司是第幾代？
